大校网站 中国散文网 联系我们
您当前的位置:首页 > 教学天地 > 教学答疑

简述系列广告文案写作过程

文学院 张静

  系列广告文案是指主题和风格一致,画面和内容不一致的一系列作品,一般数量为三篇或三篇以上。比起单篇文案,系列广告可以通过多方面、多角度来表现广告信息,满足受众深度了解广告内容;或者相同信息通过多则文案叙述,画面及文案正文反复宣传达到加深消费者印象的目的。

  系列广告文案和一般广告文案写作有些不同,具体写作步骤如下:

  1、是否运用系列广告文案。文案写作者在写作前需要研究广告主的广告目的、广告策略和营销目标。当产品主要信息需要多次强调时,适合运用系列广告。益达口香糖《酸甜苦辣》篇,按照故事情节进度,在男女主角食用不同味道食物后使用益达口香糖,提出“关爱牙齿,更关心你”的情感诉求。

  2、对产品信息的各方面要素有所分类。在决定运用系列广告文案写作时,需要对广告主产品信息进行分类,针对不同特点分别做出广告,保持信息层次的同一性和信息量的均衡性。例如HTC手机广告《最炫名著篇》,分别通过四个场景强调手机播放影片流畅、音响震撼、待电时间长和指纹识别的产品特性。

  3、在决定系列广告文案总体信息和单篇信息基础上,完善广告文案的风格和画面构成,形成完整的系列体系。对于单篇文案的创作,要将具体信息写作过程表现到位。

  4、完善单篇文案写作后,要进行系列广告文案的整合,内容、时长等需要协调统一。

  5、系列广告文案语言饱满丰富,以完整性,多角度形成单篇广告难以相比较的优势和魅力,因此,系列广告文案在整体文案风格、画面色调、语言特征方面都需统一。

最后更新
热门点击
  1. 计算机基础习题(第一、二章)课后习题
  2. 计算机基础习题(第三、四章)
  3. 计算机基础习题(第五、六章)
  4. 计算机基础习题(第七、八章)
  5. 《高等数学》(上册)第四章 不定积分习
  6. 《高等数学》(上册)第二章 导数与微分
  7. 《高等数学》(上册)第一章 函数与极限
  8. 《高等数学》(上册)第三章 中值定理与
  9. 《高等数学》第五章定积分及其应用习题
  10. 《高等数学》第七章无穷级数习题集