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浅谈信息并列型系列广告创作方式

文学院 张静

  系列广告是指在同一广告策略指导下,连续发布主题和风格一致,画面和内容不一致的一系列作品,数量一般在三篇或三篇以上。一套系列广告当中的所有作品轮流发布,所隔时间不长,使受众可以对品牌形成一贯印象。信息并列型广告是广告主将产品信息分解成不同侧面分信息,在每一则广告文案中表现其中一个侧面,或将品牌旗下不同产品分别作以介绍。消费者在阅读广告当中可以从各个侧面了解产品不同特征。

  华为P30系列通过《卧虎不藏龙》、《非“死亡”游戏》和《古墓看到丽影》三篇新媒体广告分别宣传产品潜望式变焦、超大广角和超感光暗拍三个产品特性,让消费者对华为P30有了较全面的了解。

  联想昭阳系列笔记本广告文案:

  工,则必合规矩;技,则华彩飞扬。工专而技巧蔚然成其大器。

  以天下之技而工者,堂皇中正

  以人杰之技而工者,畅达圆熟

  以性灵之技而工者,玲珑巧致

  文案将笔记本电脑与建筑形象巧妙的结合在一起,文案第一则,采用总括的信息表现其突出的工艺精良和审美品质。第二、三、四则广告从不同侧面表现产品“中正”、“圆熟”和“玲珑”特点,反复体现广告信息而使广告得到有效传播。

  信息并列型系列广告是对广告核心信息进行多角度和全方位诉求,可以保持经常给消费者新鲜感,同时也能达到保持品牌青春的效果。又因为它的变化性和创新性,满足受众的接受心理,获得较好的效果。因此,近年来系列广告创造也是广告文案的一个新趋势,也是广告文案必须要掌握的基本功。

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